عصر جديد من الترفيه يتشكّل في وستفيلد جدة ووستفيلد الرياض التابعين لشركة سينومي سنترز

تتشكّل ملامح عالم جديد من الترفيه في وستفيلد جدة ووستفيلد الرياض، حيث تستعد الوجهتان لاستقبال أكثر من 50 تجربة ترفيهية وأكثر من 20 علامة ترفيهية عالمية قائمة على حقوق الملكية الفكرية. وتتولى سينومي سنترز، الشركة الرائدة في ملكية وتشغيل وتطوير مراكز التسوق العصرية في المملكة العربية السعودية، تطوير هاتين الوجهتين الرائدتين، اللتين ستقدمان مزيجاً مشوقاً من العلامات التجارية المعروفة عالمياً، والتجارب التفاعلية الغامرة، والمفاهيم المبتكرة التي تُطرح لأول مرة في السوق، لتلبية تطلعات الزوار من جميع الأعمار.

وتجمع هذه المحفظة بين علامات عالمية معروفة ومفاهيم تدخل السوق للمرة الأولى في وستفيلد جدة ووستفيلد الرياض. وتشمل أبرز الوجهات أول متجر ترفيهي من نوعه على مستوى العالم لعلامة عالمية شهيرة، يجمع بعضاً من أشهر الشخصيات والعوالم الترفيهية المحبوبة عالمياً. كما سيضم وستفيلد الرياض أول وجهة "ماتيل بلاي لاند" الترفيهية في المملكة، ويستعرض هذا المفهوم علامات "ماتيل" الشهيرة، وفي مقدمتها "باربي" و"هوت ويلز". ويبرز ضمن المحفظة أيضاً "سبورتس لاب"، أول وجهة ترفيه رياضي تفاعلي في المملكة، ويشمل المفهوم تجارب وشراكات مع "باوت" و"سوبر فورمولا" و"أوربان بول" و"نيوكاسل يونايتد" و"جيه آر بي" ووزارة الرياضة، إلى جانب معرض رياضي رقمي وساحة للألعاب الإلكترونية. كما تتضمن الخيارات "بلايو ستي" بدعم من "هاسبرو"، و"موڤي سينما"، و"بيلي بيز"، إلى جانب مفاهيم فريدة للترفيه التنافسي والتفاعل الاجتماعي ومنتزه للمغامرات يقدم تجربة غامرة.

وسيبدأ طرح هذه التجارب تباعاً خلال عام 2026م، بدءاً من وستفيلد جدة الذي فتح أبوابه في أغسطس، على أن تبدأ مرحلة المعاينة في وستفيلد الرياض اعتباراً هذا العام.

وستمنح "الجوهرة" كل وجهة نقطة جذب معمارية وترفيهية غامرة ذات هوية مميزة. كما ستتضمن عروضاً متعددة الوسائط من ابتكار "مومنت فاكتوري" الحائزة على جوائز في جدة و"دبليو بي إيمرسيف" في الرياض، بما يمنح كل منهما طابعاً خاصاً.

وتمتد التجربة الترفيهية إلى المواقع المفتوحة، إذ سيقدم وستفيلد جدة ممشىً بنافورة مائية راقصة يهيئ للعائلات والزوار مكاناً مميزاً في الهواء الطلق. وسيضم وستفيلد الرياض ثلاث حدائق خارجية تهيئ بيئة للعائلات والتواصل الاجتماعي والاستخدام المجتمعي في مختلف فصول السنة.

وقالت أليسون ريهيل-إيرغوفن، الرئيس التنفيذي لسينومي سنترز، تعليقاً على هذا التوجه: "يمثل وستفيلد الرياض ووستفيلد جدة مرحلة جديدة في رؤية سينومي سنترز لمستقبل وجهات نمط الحياة في المملكة العربية السعودية. فنحن نعمل على إنشاء وجهات تتجاوز مفهوم مراكز التسوق التقليدية، لتصبح أماكن يلتقي فيها الناس للتسوق وتناول الطعام واللعب والاستمتاع بالترفيه وقضاء وقت قيّم مع العائلة والأصدقاء. وتؤكد قوة العلامات والمفاهيم الترفيهية المنضمة إلى مشاريع وستفيلد وجودة تجاربها ثقة المشغلين الدوليين والإقليميين بالسوق السعودية، كما تعكس ثقتهم بقدرتنا على إنجاز مشاريع تواكب مستقبل اقتصاد نمط الحياة في المملكة".

ومن جانبه، قال رائد بكداش، مدير أول قطاع إدارة أصول المشاريع الكبرى في سينومي سنترز: "صممنا وجهاتنا الكبرى لتقدم تجربة متكاملة تعمل فيها العمارة والترفيه والتجزئة والمطاعم والمساحات العامة بوصفها مكونات مترابطة، لا عناصر منفصلة. وتجسد ’الجوهرة‘ هذا الطموح، إذ ستمنح كل وجهة نقطة جذب مميزة وتجربة غامرة، بينما توفر ’مناطق المغامرات‘ والبيئات الخارجية أسباباً متعددة تشجع الزوار على الاستكشاف وقضاء وقت أطول والعودة من جديد".

وبدوره، قال صالح المصري، مدير إدارة الترفيه في سينومي سنترز: "يمثل الترفيه إحدى أهم الركائز التي نستند إليها في تطوير تجربة وستفيلد. وقد ارتكز نهجنا على تصميم منظومة متوازنة وغنية بالخيارات تجمع بين العلامات التجارية المعروفة عالمياً، والمفاهيم المبتكرة، والتجارب الغامرة التي تلبي تطلعات مختلف الأجيال. وستشكل ’مناطق المغامرات‘ في كل من وستفيلد الرياض ووستفيلد جدة عنصراً أساسياً في تحقيق هذه الرؤية، إذ ستوفر مساحات للحيوية والاكتشاف والتفاعل المتجدد، تمنح الزوار أسباباً للعودة، وتجعل كل زيارة مختلفة عما قبلها".

ويستعد "وستفيلد الرياض" و"وستفيلد جدة" لطرح جيل جديد من التجارب الترفيهية خلال عام 2026م، ليقدما للزوار ما يتجاوز التسوق وتناول الطعام من مفاهيم ترفيهية بارزة وتجارب غامرة ومساحات للقاء والاكتشاف. ويجسد المشروعان معاً طموح سينومي سنترز إلى الإسهام في تطوير وجهات نمط الحياة للمرحلة المقبلة في المملكة العربية السعودية.